【常德讯】近年来，随着直播电商的火热发展，农村经济正在迎来全新机遇。在湖南省常德市鼎城区十美堂镇兴镇社区，一场以党建为引领的“村播带货”模式改革，正在为传统农业插上数字化的翅膀。这一模式不仅打通了农产品销售的“最后一公里”，也为实现乡村振兴注入了新的活力。
党建引领，凝聚发展合力
兴镇社区以党支部为战斗堡垒，积极探索“党建+电商+产业”相融合的发展路径。社区党委全程统筹，在支部书记牵头下，成立了“村播带货”工作小组，建立党员主播培训机制，将党建工作深入融入产业链条中。通过“党员示范带动、群众积极参与”的方式，推动农产品上行，形成“支部引领、村民共富”的良性循环。
“过去我们卖柚子靠吆喝，现在通过直播，几天就能卖完一季的货。”村民吴大爷笑着说。兴镇社区以党建为抓手，充分发挥党员的示范作用，不仅帮助村民学习直播技能，更通过党建联建的形式，引入电商企业资源，为农产品销售搭建了专业化平台。
打造“村播”品牌，激活农特产品潜力
为推动“村播带货”模式可持续发展，兴镇社区确立了“一个品牌+多个特色产品”战略，打造了“兴镇优选”品牌体系，将当地特产如粉葛、蜂蜜、稻香米、小龙虾等整合打包，通过“短视频+直播+推广”的链式传播模式，迅速提升市场知名度。
社区“村播中心”配备了专业直播间、摄影棚和短视频制作设备，并邀请专业导师对村民进行系统培训。如今，兴镇社区的“村播达人”不再只是年轻人，许多中老年村民也成为了镜头前的销售能手。“大家刚开始害怕上镜，但后来发现直播其实不难，只要说实话、展示家乡的好货，观众就会买单。”党员主播黄莉笑着说。
数字赋能，拓宽销售新通道
兴镇社区积极与电商平台、物流企业合作，建立完整的线上销售与线下配送体系。通过与常德农产品电商产业园区联动，实现“前端直播+平台销售+仓储物流”的一体化运营模式。村民不再需要出远门寻找销路，从农田到直播间，再到快递发货，仅需一键操作即可完成。
此外，社区还推动成立了“数字农庄合作社”，鼓励年轻返乡人才参与平台建设。现有20多名青壮年已成为“村播创业者”，他们在社区党支部指导下，不仅自己“带货”，还带动邻村农户共同致富。据统计，今年上半年，兴镇社区农产品线上销售额突破300万元，同比增长近60%。
党建聚力，构建共富生态
“村播带货”的成功，并不仅仅是经济数字的增长，更是基层治理能力的提升。兴镇社区结合党建共建机制，把电商运营与乡风文明建设相结合。社区定期举办“红色直播主题日”活动，党员主播通过直播讲红色故事、传递村规民约、宣传文明风尚，让党建内容“飞入寻常百姓家”。
同时，社区还推出“积分激励制度”，对积极参与村级电商活动的党员和群众给予积分奖励，可兑换生活用品或公益资源，进一步增强了村民的归属感与参与感。党建的“红色引擎”，正推动“村播经济”实现从单点突破到全产业链升级的跃迁。
乡村振兴的数字化样本
兴镇社区的“村播带货”模式，已经成为鼎城区数字乡村建设的标杆案例。鼎城区农业农村局相关负责人表示，政府将加大支持力度，把这种模式在全区推广，推动“一个党支部、一个电商平台、一批农产品品牌”的新格局形成。
未来，兴镇社区还计划与高校、农业科研机构合作，建立农产品质量溯源系统与直播数据分析平台，通过大数据精准匹配市场需求，进一步提升农产品附加值。与此同时，社区持续完善基础设施建设，优化5G信号覆盖，确保村民在家门口就能进行高清视频直播。
展望未来：从“带货”到“带产业”
“村播带货”只是乡村振兴的起点。兴镇社区正谋划将这一模式延伸到农旅融合、农村手工艺品开发、乡村文化推广等更多领域。通过“党建+数字经济+生态农业”的融合发展，打造集种养加销、文旅体验、品牌输出于一体的乡村振兴综合体。
目前，社区正筹备建立“兴镇乡村振兴学院”，邀请专家、企业家为村民提供长期培训，帮助他们掌握品牌运营、短视频剪辑、客户维护等新技能。从简单的直播销售逐步升级为全产业链营销，兴镇社区正在从“卖产品”向“卖文化、卖品牌”的方向迈进。
结语：
党建为魂，数字为翼，农民为本。常德市鼎城区十美堂镇兴镇社区的“村播带货”实践，正用实际行动谱写新时代乡村振兴的新篇章。从“农产品卖得出去”，到“乡村产业强起来”，党建引领的光芒照亮了兴镇社区高质量发展的前行之路，也为全国数字乡村建设提供了生动样本。